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  最近黄金圈算是炸了锅了，在这个足金挂件随意都能摸到1400块钱一克的高位时，品牌方居然精准捕捉到了年轻人的这种“低微自嘲”，直接在群众的痛点上蹦迪，正面写着繁体的“牛马”，翻过来反面企图给你来个精力冲击，刻了个栩栩如生的“jia～”。

  收了这个你便是金牌牛马——这句网友对周大福牛马吊坠的尖锐点评，像一面照妖镜揭开了当代职场文明的荒谬。

  这款价格3044.7元的黄金吊坠，用繁体字镌刻着牛马二字，官方解说是不怕困难，好运加倍，却在社会化媒体掀起轩然。

  周大福卖“牛马吊坠”这事儿，我琢磨了一晚上，得出一个定论。他们不是在玩梗，是在玩你。

  现在线上金价跳水的状况不少，但这枚吊坠在官方小程序卖3186元，天猫旗舰店最高还卖到了3200多。

  我就在想，花这种价位去消费的人，心里真的会由于戴了这个牌子就觉得“不怕困难”吗？

  有人戏弄说，这东西买回去，戴在身上便是行走的职场身份证，明晃晃地告知全国际：自己专业牛马，具有资深磨难认证。

  还有人说得更损，猜想这几十个下单的人里，保不齐一半是买去送领导的。你想想那个画面，要是把这玩意儿往老板桌上一拍。

  指着上面的字说“老板你看我多有醒悟”，说不定年末这“牛马精力”还真能换来两句口头表彰。但这背面透着的，不恰恰是职场里最让人心酸的被PUA的逻辑吗？

  这露出出现在的品牌营销部分，哪怕是像周大福这种大厂，在做年轻化测验时存在多大的盲区。他们似乎日子在一个平行的时空，认为只需捉住了热词，就捉住年轻人的心。

  他们底子没了解，年轻人嘴里的梗是有“加密”特点的。这个“密码本”尽管是揭露的，但解读的密钥彻底不同。

  咱们自嘲“牛马”，那是一种自动的防护，是在日子上的压力面前给自己找个台阶下的权力，是某一些程度上的“苦中作乐”和抱团取暖。

  但这种权力是有鸿沟的。咱们自己能说，那是发泄。你作为一个本钱品牌把这两个字刻出来卖钱，那就叫消费磨难，叫得罪。

  这就比如谁都能够自嘲自己胖、自己矮，但假如你要是做一个印着这些标签的贵重徽章去卖给对方，还要对方掏出半个月的薪酬来“加冕”，你看对方掀不掀桌子？

  这种错位感，反映的是一种本质上的无法共情。品牌方只看到了流量，看到了这个词的热度，却没有蹲下身子哪怕花一分钟去了解这热度背面的那一早声叹气。

  真的想跟年轻人玩在一起，哪怕稍微动点脑子，出个涵义“摸鱼高兴”的“挥洒自如”吊坠，或许出个标志“回绝内卷”的“平躺”手镯，乃至搞个代表职场鸿沟感的“反PUA”戒指，那作用绝比照现在这个强百倍。

  由于那才是真实站在了打工人这一边，那才叫“懂我”，而不是现在这种“用我”。

  惋惜啊，大品牌的公关和规划总是习气在安全区里打转，企图把一切带有棱角的实际心情都收编，包装上一层糖衣再高价卖回去。

  他们认为“牛马”是能够被讴歌的勤劳，却不知道在年轻人的字典里，这个词背面的痛苦是无法用黄金来稀释的。

  关于这款产品销量的说法，官方宣称还不错，这更是给这起闹剧增添了一丝荒谬颜色。不管是真的有人为了跟风买单，仍是这又是一次数据的润饰，这场风云里其实没有真实的赢家。

  品牌透支了路分缘，把一次本该讨巧的营销变成了公关灾祸。而围观的打工人则是在看笑话的一起，再次被那两个金灿灿的大字刺痛了神经。

  黄金这东西，传统的含义是图个吉祥，是辟邪，是祈福，人们花大价钱买它是为了对未来有个好期许，是为了在这个不确定的国际里给自己买一份沉甸甸的底气。

  谁吃饱了撑的，花真金白银给自己现在的窘迫日子盖个章？咱们每天准时打卡、看着钉钉上的考勤记录，那种被体系“认证”的感觉还不行激烈吗？还需要再多掏三千块钱让周大福给咱颁发个“金牌苦力”的证书？

  说到底，在现在的消费年代，咱们掏钱买东西，不单单是为了那点物理原料，更是为了那一刻的心情价值，乃至是一份庄严。

  当品牌企图把你我都心知肚明的生计窘境，打包成一种能够夸耀的产品时，最好的回应不是愤恨，而是无视。

  咱们必定要得拎得清：黄金或许会增值，咱们支付的劳作也会有价值，但这“牛马”的标签，一旦要是咱们自己花钱把它戴上了，那才是真的摘不下来了。

  这一届打工人尽管嘴上喜爱自黑，但心里比谁都明亮。那三千多块钱，哪怕是吃几顿好的，或许存起来以备不时之需，也比换这么个“糟心添堵”的认证要强上一万倍。至于这个吊坠，就让它留在货台里吧，究竟有些“福分”，咱们高攀不起，也不想高攀。